Fusionar IA generativa & motion graphics 3D para un spot de alta conversión
El briefing & el alcance
AMPD se dirigió a nuestra agencia europea de vídeo con IA con un reto exigente y con el reloj en marcha. Necesitaban un anuncio de 30 segundos muy atractivo que fusionara sin costuras una sensación de imagen real con motion graphics 3D premium.
Para encajar en su ajustado calendario de lanzamiento, acotamos el alcance a cuatro pilares críticos:
- Formato: Un vídeo promocional top-of-funnel de unos 30 segundos.
- Material base: Dos entornos distintos (una oficina con un profesional B2B y un hogar acogedor con un consumidor B2C), realizados con stock de alta gama o con vídeo generado con IA.
- Integración de interfaz: Overlays de interfaz animados y nítidos (pines de mapa, iconos de app y punteros dinámicos) trackeados con precisión sobre el material base.
- Fecha de entrega: Un plazo de 4 semanas no negociable.
Resumen del caso
- Investigación & estrategia – Descubrimos los valores esenciales de la marca, las necesidades de su audiencia y las oportunidades de mercado para crear una base sólida.
- Identidad creativa – Del logotipo a los sistemas visuales, diseñamos identidades coherentes, atemporales y alineadas con los objetivos de negocio.
- Guía de marca – Dotamos al equipo de estándares claros de tono, visuales y mensajes para que la marca se mantenga coherente en todas partes.
Precios & flujos de trabajo transparentes
Creemos en la transparencia total del presupuesto. Tras revisar el briefing, ofrecimos al cliente dos vías de producción distintas:
Opción A: el enfoque ágil (gráficos adaptados)
Uso de material de IA premium o de stock, combinado con plantillas profesionales de motion graphics personalizadas. Adaptamos los colores de marca y los movimientos de interfaz al relato.
https://www.youtube.com/watch?v=7Z26xK91-zs
Inversión: ~2.300 € | Entrega: 2 semanas
Opción B: el enfoque premium (3D a medida)
Desarrollo de animaciones 3D y motion graphics exclusivos, totalmente a medida y creados desde cero para esta campaña concreta.
https://www.youtube.com/watch?v=Yjp8SbJEZAY
Inversión: ~5.500 € | Entrega: 4 semanas
El cliente eligió la vía premium, con 3D totalmente a medida, para lograr el máximo impacto de marca.
El giro creativo: renunciar al stock en favor de la IA
Durante las sesiones de estrategia, la dirección creativa evolucionó. AMPD necesitaba un control absoluto del contraste visual entre el marketer B2B y la compradora B2C.
Al principio, para cuidar el presupuesto, propusimos recurrir a material de stock premium y montar sobre él nuestras composiciones de interfaz. Pero el cliente pedía encuadres, estética de personajes y localizaciones tan específicos que las bibliotecas de stock no podían ofrecer. La decisión fue unánime: construiríamos toda la realidad base desde cero con IA generativa.
Fase 1: conceptualización 3D abstracta
¿Cómo se visualiza a un usuario navegando entre opciones en varias plataformas de retail sin caer en un aburrido screencast?
Tras probar varias metáforas visuales, nuestro departamento de 3D construyó un entorno espacial profundo y abstracto. Diseñamos un suelo elegante basado en una retícula que rompía su propia perspectiva lineal de forma dramática y se transformaba en una "escalera caótica" de bloques geométricos flotantes. Una línea dinámica atravesaba ese espacio conectando distintos iconos de retail e ilustraba a la perfección la compleja propuesta de valor del producto.
Fase 2: "casting con IA" & desarrollo visual
Mientras el equipo de 3D levantaba la arquitectura digital, nuestros especialistas en IA empezaron a dar forma a los elementos humanos.
Para no quemar horas en prompt engineering a ciegas, recurrimos a técnicas clásicas de cine. Montamos moodboards en Pinterest para alinearnos con el cliente en estilismo, atmósfera y etalonaje. Una vez fijada la estética, presentamos una "hoja de casting con IA". Así el cliente pudo elegir a sus actores sintéticos y variantes de localización preferidos, junto con perfiles de voz en off generados con IA ajustados al tono de la marca.
Fase 3: la realidad del vídeo con IA (superar sus límites)
Las generaciones de IA en bruto eran impresionantes, pero, como sabe cualquier agencia profesional de creación de vídeo, la IA no es un botón mágico. Alcanzar un acabado de nivel broadcast exigió un trabajo manual intensivo de nuestros artistas de VFX.
Nos encontramos con dos microretos importantes:
Saturación & inpainting: La primera generación con IA de la oficina B2B resultaba demasiado cargada. Objetos aleatorios (carpetas deformadas y una taza colocada de forma extraña) distraían del protagonista. Tuvimos que aislar, regenerar y limpiar la escena con detalle.
Tracking & composición: En la escena B2C, los movimientos de los dedos de la actriz sintética no encajaban de forma natural con la interfaz animada que teníamos que superponer. Tuvimos que iterar la generación de movimiento hasta que su toque coincidiera exactamente con la parte inferior de la pantalla.
Separamos deliberadamente la generación base con IA de los overlays de interfaz en 3D. Pedir a una herramienta de IA que genere una interfaz de software precisa dentro de una pantalla de smartphone produce artefactos visuales graves. La composición dirigida por personas sigue siendo el estándar absoluto en los trabajos publicitarios complejos.
Fase 4: branding sonoro & diseño de sonido
Un vídeo visualmente impecable resulta completamente inerte sin el audio adecuado. Incorporamos a un diseñador de sonido dedicado para construir un perfil sonoro a medida.
Trabajamos por capas con foley y efectos sutiles: whooshes cinéticos para los barridos de cámara, clics de interfaz satisfactorios y profundidad atmosférica. Elegimos un ambiente sonoro "high-tech / electrónico" para que el paisaje acústico acompañara a la perfección a unas imágenes frías y digitales, sin desajustes acústicos que chirriaran.
Los resultados
Entregamos un anuncio premium de medios mixtos, a tiempo y ajustado al presupuesto. Al unir nuestra capacidad de producción de vídeo con IA de última generación con VFX y motion graphics 3D tradicionales, logramos en 4 semanas lo que a los estudios convencionales les suele llevar varios meses.
¿Listo para elevar el storytelling visual de su marca?
Si necesita animación 3D de alta gama, motion graphics 2D elegantes o producción de vídeo con IA de vanguardia, nuestro equipo europeo tiene la experiencia para hacer realidad su visión.
Vamos a hablar
